以赛为媒，以体塑城： 让汕尾品牌符号在赛事中焕发新光彩

○张文滨

当下，广东体育城市联赛蓬勃开展，以全省联动、全民参与的态势，搭建起各地市展示城市形象、传播地域文化、赋能产业发展的优质平台，成为新时代广东体育事业与城市发展深度融合的生动实践。体育赛事从来不只是竞技的赛场，更是城市品牌传播的超级载体，而广东体育城市联赛的全域覆盖，更为地市赛事升级、城市品牌破圈提供了绝佳契机。

从“区域赛事”到“城市名片”的跨越，核心在于让赛事成为文化符号的孵化器、产业品牌的放大器、城市精神的展示窗。汕尾坐拥“好海水，在汕尾”的生态底蕴、“汕尾三鲜”的产业优势、汕尾非遗的文化瑰宝，在这场全省共欢的体育盛事中，如何借力省级体育联赛势能，以赛事赋能城市品牌重塑、以体育赛事讲述城市文化，推动特色品牌符号广泛破圈，让这座滨海城市的形象更加立体、深入人心，成为时下亟须思考的发展命题。

一、赛事赋能：为汕尾品牌符号注入传播新动能

（一）锚定核心符号，构建赛事传播矩阵

“好海水，在汕尾”是汕尾最具辨识度的生态名片，这片澄澈海域孕育了晨洲蚝、紫海胆、海鲡鱼构成的“汕尾三鲜”，更滋养了英歌舞、正字戏等多元非遗，沉淀出独具特色的岭南滨海文化底蕴。三大品牌符号各有侧重：“好海水”是生态基底，“汕尾三鲜”是产业支撑，汕尾非遗是文化灵魂，承载着海陆丰千年人文与奋进精神。

体育赛事能打破单一传播壁垒，将三大符号有机融合，构建“生态+产业+文化”立体传播矩阵。借鉴青岛依托海洋赛事打造“帆船之都”、苏州借马拉松串联文化地标的成熟经验，汕尾可依托广东体育城市联赛平台，围绕三大核心符号打造特色赛事：以“好海水”为主题，举办铁人三项、海上帆船赛、沙滩排球赛等滨海赛事，让选手在碧海蓝天中直观感受汕尾生态之美，传递生态保护理念；以“汕尾三鲜”为核心，打造海鲜美食嘉年华、开蚝大赛、渔获竞拍等活动，邀请美食博主现场品鉴直播，让赛事成为海洋产业展示与产品推广的重要窗口；以非遗为IP，将英歌舞、正字戏等非遗项目融入赛事配套，举办非遗体育展演、传统技艺体验活动，让传统文化与现代体育碰撞出独特火花，扩大品牌传播力。

（二）融合赛事场景，激活符号传播活力

赛事的场景化呈现，能让品牌符号从“静态展示”变为“动态体验”，增强受众感知与认同。借鉴“村BA”“村超”非遗与体育融合的出圈经验，汕尾可将三大品牌符号嵌入赛事全流程：在滨海赛事中设置海洋生态体验区，展示生态保护成果，强化“好海水”认知；在海鲜主题赛事中，融入开蚝技艺展示、海鲜品鉴等环节，打造“观赛+品鲜”全链条场景；将英歌舞、传统戏曲等融入赛事主题曲、奖牌设计及赛场展演，让观众沉浸式感受非遗魅力，推动非遗从“民间传承”走向“大众符号”。

二、赛事叙事：让汕尾品牌符号在传播中实现破圈升级

（一）讲好产业故事，让“汕尾三鲜”成为城市产业名片

“汕尾三鲜”是汕尾海洋渔业高质量发展的标志，晨洲蚝凭借300年养蚝技艺、“贝藻套养”生态技术，入选中国重要农业文化遗产候选名录；紫海胆、海鲡鱼依托汕尾优质洁净的海域环境，形成肉质鲜嫩、营养丰富的独特品质优势，深受市场青睐。

体育赛事为其破圈传播提供了绝佳平台，可通过三条路径发力：一是赛事与产业推介结合，在联赛汕尾赛区、海鲜嘉年华等活动中举办推介会，邀请行业专家、美食博主、知名采购商参与，展示“汕尾三鲜”的养殖技术、品质标准与产业发展成果，推动产品进入高端餐饮市场与商超渠道；二是打造赛事专属IP，设计以“三鲜”为原型的赛事徽章、钥匙扣等文创产品，让“汕尾三鲜”的符号融入赛事周边，实现品牌持续传播；三是推动“赛事+文旅+产业”融合，推出定制线路，让选手与游客走进晨洲蚝养殖基地、海鲡鱼深海网箱养殖区，近距离感受养殖过程，品尝地道汕尾海鲜宴，实现“以赛促旅、以旅兴产”的良性循环。

（二）传承文化基因，让汕尾非遗成为城市文化精神符号

汕尾非遗底蕴深厚，英歌舞、正字戏等非遗项目承载着海陆丰人民的精神追求，是城市文化核心标识。通过赛事赋能实现非遗传承创新，是提升城市文化软实力的关键：一是打造非遗主题赛事IP，将非遗武术、民俗元素融入赛事设计，举办非遗武术赛、传统体育趣味赛，扩大传播覆盖面；二是推动非遗年轻化传播，将非遗与街舞、电音结合打造节目，借助短视频、直播拍摄赛事非遗花絮，吸引年轻群体；三是构建非遗传播生态，在赛事场馆设置展示区，开展非遗进社区、进校园活动，让非遗成为凝聚城市精神、彰显文化自信的载体。

三、从“区域赛事”到“城市名片”：构建赛事赋能的长效机制

（一）完善赛事体系，夯实城市品牌传播基础

从“区域赛事”到“城市名片”，需构建层次分明的赛事体系。汕尾应结合自身禀赋，借力广东体育城市联赛，打造“三大赛事梯队”：一是打造国际级、国家级品牌赛事，依托“好海水”争取承办国际海洋马拉松、全国沙滩排球赛等顶级赛事，提升国际影响力；二是培育区域特色精品赛事，打造“汕尾三鲜”嘉年华、非遗体育展演赛，形成差异化优势；三是普及群众性赛事，发展社区运动会、乡村篮球赛等，让赛事覆盖城乡，增强市民参与感与归属感。

（二）强化协同联动，提升赛事品牌赋能效能

赛事赋能城市品牌，需政府、企业、媒体、市民多方协同，构建“政府主导、市场运作、媒体助力、全民参与”的机制。政府层面，加强顶层设计，出台扶持政策，完善赛事基础设施与配套服务；企业层面，鼓励本土企业参与赛事赞助，推动“赛事+企业品牌”融合，实现城市与企业品牌双向赋能；媒体层面，主流媒体与新媒体联动，形成全媒体传播格局，全方位宣传赛事与城市符号；市民层面，动员市民参与志愿服务、观赛助威，让市民成为城市品牌的传播者。

（三）注重长效运营，实现赛事品牌持续增值

优质赛事的价值在于赛后持续运营与品牌增值，汕尾需建立长效机制，让赛事成为城市品牌的“持续增长点”：一是推动赛事IP化运营，注册专属标识，开发文创、开展授权合作，实现IP变现；二是深化赛事与产业、文化融合，依托赛事推动海洋旅游、海鲜加工产业升级，打造非遗体验街区与文创产业园；三是建立赛事评估体系，定期评估传播效果与经济效益，优化运营模式，推动赛事品牌升级，实现从“区域赛事”到“城市名片”的跨越。

以赛为媒，以体塑城。广东体育城市联赛为汕尾品牌符号传播打开了全新窗口，体育赛事赋能城市发展的深层价值正在这片滨海大地彰显。立足自身生态、产业、文化根基，汕尾唯有深耕赛事赋能路径，推动赛事与各方深度融合，才能让城市形象更鲜明、品牌影响力持续提升，在新时代城市竞争中抢占先机，让这座滨海城市的魅力走向全国、走向世界。