从“竞技场”到“山海情”： 城市体育联赛赋能文旅融合的汕尾探索

○袁学丽

2026年4月11日晚，华南师范大学汕尾校区体育中心内，2026广东省城市篮球联赛（粤BA）汕尾队主场首战正式打响。最终汕尾队以 65:76 憾负韶关队，但赛场内外的热度与活力，早已超越了比赛胜负本身。从甲子英歌、陆丰正字戏的非遗展演，到可塘彩宝时尚走秀；从“山珍”“海鲜”互赠的温情互动，到场外嘉年华、文明集市的人头攒动——这场篮球赛，已成为汕尾“赛事+文旅”融合发展的一次生动实践。

当前，从“苏超”现象到佛山“西甲”，从地方足球联赛到广东十五运会“票根经济”，城市体育联赛正加速从单一竞技向“体文旅商”多元价值平台转型。汕尾作为本届“粤BA”赛区之一，将体育赛事与地域文化、旅游消费、城市形象深度绑定，为城市体育赋能文旅融合提供了可借鉴的“汕尾样本”。

一、体育赛场成为城市文化的流动展厅

城市体育联赛的核心价值，不仅是竞技比拼，更是地方文化认同与城市形象的集中展示。2026年上海管理科学论坛“文体旅商融合背景下的赛事管理”主题分论坛中，上海体育大学刘东锋教授从“全球著名体育城市”建设的宏观视角，深入解析了体育赛事与城市发展的共生逻辑，为城市赛事生态构建提供了新视角，也打开了新思路。赛事与文旅的融合并非简单叠加，而是资源整合、价值共创的系统工程。

汕尾队主场首战的开幕式，便是一次城市文化的集中表达。开场曲《在希望的田野上》融入了汕尾渔歌元素，唱出了山海田园的乡愁与希望；国家级非遗甲子英歌舞以铿锵锣鼓与雄健舞姿震撼全场；陆丰正字戏《得胜还朝》则用古朴唱腔为健儿送上美好寓意。尤为亮眼的是，时尚彩宝走秀将“中国彩宝之都”可塘的产业魅力搬上赛场，让非遗底蕴与现代时尚碰撞融合。

这些精心设计的文化环节，使体育赛场不再是冰冷的竞技空间，而是成为流动的城市文化展厅。观众在观赛助威中，沉浸式感受汕尾红色文化、滨海风情、非遗技艺与特色产业的独特魅力，实现“一场比赛、感知一座城”的传播效果。

二、票根经济与场景消费的闭环构建

城市体育联赛的文旅价值，最终要转化为实实在在的消费增量。广东省在十五运会筹备中提出的“票根经济”“第二现场”等模式，为赛事流量转化提供了有效的模仿路径。汕尾在此次主场赛事中，进行了系统性的实践探索。

一方面，汕尾推出“赛事+展销+票根经济”联动机制。场外文明集市设置40个展销摊位，涵盖汕尾地道美食、农特产品、金银彩宝、文创产品，观众持赛事票根可享全场95折优惠。另一方面，打造全天候嘉年华，融合非遗演艺、乐队演奏、趣味运动游戏等多元业态，从午后持续至深夜，拉长消费时间、丰富体验场景。

这种“场内竞技+场外消费”的场景设计，有效延长了观众的停留时间与消费意愿。正如市委主要领导强调，要让赛事流量真正转化为城市活力与经济增量，实现“办好一场赛、激活一条链、带动一座城”。

三、体育赛事搭建区域协作的情感纽带

本次汕尾与韶关的比赛，一个特别的环节令人动容：双方进行了三轮礼物互赠。首轮，汕尾送出当季海胆与海鲜刺身拼盘，韶关回赠食用菇与非遗酱油；第二轮，球员互赠麒麟文创与华南虎文创；第三轮，队长交换金丝发粿与兰花刺绣。小小礼物，传递的是“以赛会友、山海同心”的真挚情谊。

这一细节，揭示了城市体育联赛的另一个重要功能：区域协作与情感联结。联赛不仅是城市间的竞技比拼，更是文化交流与友谊传递的平台。韶关特色摊位亮相汕尾集市，两地观众为彼此非遗与好物驻足，体育打破地域隔阂，让“对手” 变“朋友”。这正是广东推进区域协调发展中“硬联通、软联通、心相融”理念的生动体现。

四、汕尾走深走实“赛事+文旅”融合之路的展望

立足当下，汕尾以“粤BA”主场赛事为起点的“赛事+文旅”探索已初显成效。展望未来，要进一步释放城市体育联赛的多元价值，还需在以下方面持续发力：

一是打造特色IP，擦亮“看比赛、游汕尾”品牌。将赛事与汕尾“红蓝古绿特”文旅资源深度结合，围绕主场赛事推出红色研学、滨海休闲、非遗体验、生态观光、产业打卡五条主题线路，让球迷因赛事走进汕尾、畅游汕尾。同时开发球队吉祥物、队徽等文创周边，联动非遗、珠宝、海鲜等特色产品，延伸赛事产业链。邀请球队球员担任文旅大使，拍摄短视频推介美食与景点，提升城市吸引力。

二是健全长效机制，实现赛事活动常态化。摒弃短期热闹模式，将“赛事+ 嘉年华+文旅市集”固化为常态活动，以赛事为纽带串联全年节庆，打造开渔季、非遗月、丰收季、彩宝季等月度主题活动。每场比赛常态化开展非遗暖场表演，赛后配套球员互动、夜市消费等环节，培养观赛消费习惯。建立球迷会员积分体系，以观赛次数兑换景区、酒店、特产优惠，增强粉丝黏性。

三是强化数字赋能，构建线上线下联动场景。在红海湾、玄武山等景区打造户外“第二现场”，同步直播赛事并配套夜游、美食体验。搭建一站式小程序，整合赛事直播、票务核销、景区预约、特产选购等功能，推出线上观赛礼包。借助短视频平台发起话题挑战赛，邀请文旅达人直播推介，形成线上引流、线下消费的闭环。

四是深化跨域合作，构建城际文旅联动格局。与韶关、惠州等参赛城市建立协作机制，推出城际球迷联票，实现票根互认、景区互惠。开通穗深至汕尾球迷专列，打造主题化出行体验，推出两天一夜观赛旅游套餐。联合组建体育文旅联盟，互推线路、互设宣传点位、互送客源，建立联赛积分兑换体系，让球迷“跟着赛事游广东”，实现赛事共建、资源共享、互利共赢。

一场球赛的胜负终将落幕，但赛事承载的文化魅力、消费活力与情感力量，将长久留存。汕尾正以“粤BA”为契机，将篮球赛场打造为非遗舞台、产业展厅、消费场景与情感纽带，走出了一条具有鲜明地方特色的“赛事+文旅”融合之路。这不仅是体育强省建设的“汕尾答卷”，更是中国城市体育联赛高质量发展的生动样本。以赛为媒，文旅共生，汕尾的未来值得期待。

（作者单位：汕尾职业技术学院）