以赛兴城 以旅赋能 —— 广东城市体育联赛驱动汕尾“赛事＋文旅”融合发展的实践创新

○朱少峰

在体育产业与文旅产业深度融合成为城市发展新趋势的当下，体育赛事凭借强大的流量集聚与品牌传播效应，成为激活城市活力、推动产业升级的重要抓手。汕尾要紧抓这一赛事机遇，立足自身多元资源禀赋，探索“赛事＋文旅”深度融合的创新模式，以赛事流量撬动文旅消费增量，以体育活力激活城市发展潜力。

一、“赛事＋文旅”融合发展的战略背景与现实价值

当前，我国居民消费结构持续升级，健康消费、体验消费、精神消费成为主流趋势，体育、文化、旅游三大产业从单一发展走向深度融合，催生全新的产业业态与经济增长点，成为城市经济转型、品质提升的核心引擎。

从省级战略布局来看，广东城市体育联赛打破了以往体育赛事地域分散、周期较短、影响力有限的局限，形成持续性、规模化的赛事经济效应。这一省级赛事IP的落地，不仅推动全省体育事业均衡发展，更为各地市搭建了展示城市形象、整合产业资源、促进跨界融合的优质平台，为粤东地区文体旅产业破局发展提供了难得的省级机遇。

汕尾地处粤东沿海，坐拥“山海湖城、红土人文、海鲜美食”三大核心优势，文旅资源独具特色。形成“红蓝绿古特”多元文旅资源体系。但长期以来，汕尾文旅产业存在品牌辨识度不足、客源结构单一、产业链条较短、淡旺季差异明显、流量转化效率不高等问题，产业发展潜力未能充分释放。

借助广东城市体育联赛的东风，推进“赛事＋文旅”深度融合，对汕尾而言具有极强的现实必要性与战略价值。一方面，能够借助省级赛事的影响力与流量优势，打破地域限制，吸引珠三角、潮汕地区乃至全省球迷游客前来观赛旅游，快速提升汕尾城市知名度与文旅品牌影响力；另一方面，能够有效盘活本地文旅资源，补齐产业发展短板，平衡文旅市场淡旺季差距，带动餐饮、住宿、交通、文创、零售等相关产业协同发展，培育新的经济增长点；更重要的是，以赛事为纽带，将体育精神与海陆丰人文精神相结合，赋予文旅产业更深厚的文化内涵，推动汕尾从“资源型文旅城市”向“体验型、品牌型文旅城市”转型，助力城市高质量发展。

二、汕尾“赛事＋文旅”融合的内在逻辑与资源优势

体育赛事与文旅产业的融合，并非简单的业态叠加，而是资源、市场、文化、功能的深度耦合，汕尾依托自身资源禀赋，具备推进二者融合的天然优势，形成了独特的价值共生逻辑。

从空间耦合来看，汕尾赛事场馆与核心文旅景点区位联动性强，具备打造一体化消费场景的基础。打造“观赛＋游玩＋美食＋住宿”的15分钟文体旅消费圈，实现赛事流量与文旅消费场景的无缝衔接，让观赛人群快速转化为文旅消费人群，提升客流留存率与消费转化率。

从文化耦合来看，体育竞技精神与海陆丰人文精神高度契合，为融合发展注入文化灵魂。将非遗文化、红色文化、滨海民俗文化融入赛事开幕式、中场表演、球迷互动、赛事周边等环节，既能丰富赛事的文化内涵，提升赛事的观赏性与辨识度，又能借助赛事平台，让更多游客感受汕尾独特的人文魅力，实现“以体育传文化，以文化润体育”的良性互动。

从客群耦合来看，赛事受众与文旅目标客群形成有效互补，拓宽文旅市场覆盖面。广东城市体育联赛能够带动年轻消费群体、短途游、周末游市场发展，激活文旅消费新潜力。同时，赛事常态化举办形成的“周末赛事经济”，能够打造持续稳定的客流，破解汕尾文旅淡季客流稀少、旺季承载压力大的难题，实现文旅市场全年均衡发展。

从产业耦合来看，赛事经济能够带动文旅全产业链升级，拓展产业发展空间。体育赛事的举办，倒逼文旅服务品质、基础设施、消费场景优化升级，推动汕尾文旅产业从单一观光向“观光＋体验＋消费＋康养”多元化转型，延长产业链、提升附加值，实现文体旅产业协同增效。

三、依托广东城市体育联赛,打造汕尾“赛事＋文旅”融合实践新路径

立足汕尾资源特色与广东城市体育联赛运营特点，需坚持“政府引导、市场运作、全民参与、融合创新”的原则，从产品打造、场景营造、品牌营销、产业延伸四大维度，探索具有汕尾特色的“赛事＋文旅”融合发展路径。

（一）打造一体化融合产品，构建“观赛＋文旅”消费体系。

打破赛事与文旅的行业壁垒，推出一站式、多元化的融合产品，实现客流与消费的双向转化。一是推出“赛事＋文旅”联票福利，推出球迷专属观赛福利，凭赛事门票或电子观赛凭证，可享受景区门票减免、酒店住宿折扣等权益，降低游客消费成本，提升观赛人群的文旅参与度。二是结合汕尾文旅资源，打造“红色研学＋赛事观赛”“滨海休闲＋赛事体验”“非遗探秘＋赛事打卡”“美食寻味＋赛事互动”四大主题线路，推出一日游、两日游、周末游精品套餐，满足不同游客的消费需求。三是开发特色观赛住宿产品，联合滨海民宿、星级酒店、乡村客栈，打造球迷主题客房、观赛专属民宿，提供赛事接送、观赛夜宵、延迟退房、文旅导览等专属服务，提升游客住宿体验，延长停留时间。

（二）营造全域化融合场景，拓展文体旅体验空间。

以赛事举办为契机，将赛事氛围从场馆延伸至全城，打造“全城皆赛场、处处可体验”的文体旅融合场景。一是升级赛事场馆文旅功能，让场馆成为文体旅融合展示窗口。同时在赛后推动场馆常态化开放，打造集健身、展览、体验、旅游于一体的体育文旅综合体，实现场馆长效运营。二是打造赛事特色文旅街区，重点打造市区二马路美食街、品清湖滨海街区、红海湾旅游街区等，赛事期间举办体育文化节、海鲜美食节、非遗展演、球迷嘉年华、灯光秀等配套活动，激活夜间经济、周末经济，让观赛客流转化为街区消费客流，丰富游客体验。三是推动景区赛事元素植入，在各核心景区，设置体育联赛打卡点、体育主题景观、球迷互动区域，举办小型体育趣味活动、球迷摄影展，让游客在游览过程中感受赛事氛围，实现景区与赛事的双向引流。

（三）实施多元化品牌营销，提升城市文体旅影响力。

借助省级赛事传播平台，整合全媒体资源，开展全方位、立体化宣传营销，打响汕尾“赛事＋文旅”品牌。一是借力省级赛事宣传矩阵，主动对接省联赛组委会、省级媒体、体育平台，在赛事直播、赛事报道、官方宣传中融入汕尾文旅风光、人文特色，全方位展示汕尾城市形象；二是开展精准客源地营销，针对珠三角、潮汕等核心客源市场，联合当地旅行社、球迷协会、文旅机构，开通“观赛＋文旅”直通车，开展线下推介活动，精准引流客源；三是发力新媒体口碑传播，邀请体育、旅游、美食类网红达人、自媒体博主来汕观赛体验，通过短视频、直播、图文攻略等形式，在抖音、小红书、微信视频号等平台发布内容，发起“来汕尾观赛事游山海”等话题挑战赛，借助社交平台裂变传播，提升汕尾文体旅品牌的网络热度；四是打造城市赛事IP，将广东城市体育联赛与汕尾城市品牌相结合，提炼“山海汕尾，为赛而燃”等宣传口号，形成专属城市赛事文旅品牌，强化市场记忆点。

（四）推动全产业链融合延伸，培育产业发展新动能。

以“赛事＋文旅”为核心，延伸产业链条，推动“体育＋文旅＋文创＋美食＋乡村振兴”多元融合，实现产业提质增效。一是推动“体育＋文创”融合，开发兼具联赛IP与汕尾特色的文创产品，如非遗元素体育周边、滨海风光体育纪念品、海陆丰特色伴手礼等，打造汕尾文体旅文创品牌；二是推动“体育＋美食”融合，举办赛事海鲜美食节；三是推动“体育＋乡村振兴”融合，组织参赛球员、球迷走进晨洲蚝乡、大安石寨等特色村落，开展乡村体育活动、农产品展销、乡村文旅体验，带动乡村旅游，助力乡村振兴；四是推动“体育＋康养”融合，开发体育康养、滨海休闲、生态健身等文旅产品，满足游客健康消费需求，拓展文旅产业新业态。

城市体育联赛为汕尾文体旅产业融合发展搭建了优质平台、带来了全新机遇。汕尾需牢牢把握这一战略契机，立足自身资源禀赋，坚持以赛为媒、以文塑旅、以旅兴城，不断创新“赛事＋文旅”融合模式，把赛事流量转化为产业增量、把资源优势转化为发展优势，让体育活力与文旅魅力交相辉映，为汕尾建设沿海经济带靓丽明珠、实现高质量发展注入强劲动力。

（作者单位：中共汕尾市城区委党校）