粤BA驱动文旅融合发展的多元价值与实践路径

○刘琴琴  胡 碟

在文旅深度融合、城市品牌升级与全民健身国家战略协同推进背景下，区域群众性体育赛事已突破传统竞技局限，成为激活产业联动、塑造城市形象的重要载体。作为高关注度、高参与度的赛事，体育赛事通过符号生产、场景建构与流量转化，实现地域文化、特色产业与文旅资源的系统整合，不仅承担着体育竞技功能，更成为推动城市高质量发展、放大文化传播效能的重要媒介。本文立足文旅融合与城市品牌建构视角，从文化传承、产业联动、城市品质提升三个维度，系统阐释区域体育赛事赋能城市发展的内在价值与实践路径，为区域体育赛事与城市深度融合提供理论参考。

一、以赛传文，激活地域文脉新生

区域体育赛事是地域文化符号生产、仪式展演与大众传播的重要平台。汕尾依托粤BA主场赛事，构建以篮球赛事为媒介、本土文化为内核、现场体验为路径、社交传播为延伸的文化传播场域，将甲子英歌、陆丰正字戏等非遗及可塘彩宝、海鲜美食等地方特色资源，深度融入赛事传播全流程，推动海陆丰传统文化从静态保护转向活态传承、从馆藏展示走向大众体验，实现文化符号、仪式与认同的系统性再生产及现代化转译。

在粤BA赛事现场，传统文化以沉浸式、仪式化、互动式形态重回大众视野。赛前暖场、中场互动、赛后展演等环节，成为非遗集中传播的重要场景：甲子英歌刚劲铿锵，彰显忠义勇毅；陆丰正字戏古韵醇厚，承载历史底蕴；海丰麒麟舞灵动吉祥，烘托主场氛围；汕尾渔歌曲调婉转，尽显滨海风情。多项非遗轮番展演，让体育场馆升级为民俗文化沉浸式体验空间，使观众在观赛中实现文化接触、认知与认同，达成“一场赛事、一堂文化课、一次文化传播”的传播效果。

赛事成为地方特色产业与城市形象整合传播的重要窗口。依托汕尾“中国彩宝之都”优势，现场设置彩宝展示与时尚走秀，以现代美学诠释可塘彩宝、梅陇首饰魅力，推动传统文化与现代产业符号深度融合；场馆视觉系统植入红宫红场、红海湾等地标元素，场景化呈现生蚝、鱼丸等特色美食，同步开发承载民俗与产业特色的文创产品，依托赛事仪式化传播，完成文化符号提炼、视觉包装、现场展演、社交传播至大众认同的完整链条，赋予城市IP新的生命力与传播力。

借助赛事流量与社交传播，传统文化实现破圈传播与年轻化转译。非遗表演、赛场互动、彩宝展示等内容通过短视频、直播等渠道裂变传播，推动传统元素转化为流量热点；球迷以民俗元素制作应援道具、用本土方言创作加油口号，将文化认同转化为参与式传播行为。赛事兼具体育竞技与文化传播属性，既强化市民文化自信与城市归属感，也为文旅融合发展筑牢文化根基与传播基础。

二、以赛兴产，推动文旅商融增效

汕尾以粤BA为核心抓手，推进文化链、旅游链、消费链三链协同，以赛事流量撬动消费增量、以场景体验延长文旅留量、以整合传播沉淀产业存量，构建“体育引流—文旅承接—商业增效—产业反哺”的融合传播生态，为城市经济提质与内需提振注入新动能。

赛事直接激活现场消费，做强“票根经济”，实现注意力经济向消费经济转化。观赛人流带来集中性、场景化、高黏性消费需求，带动餐饮、住宿、交通、休闲娱乐等业态同步升温。赛场周边打造“善美活力嘉年华”沉浸式消费场景，设置海鲜美食市集、非遗文创展区、汕尾好物展销等，形成“场内赛事传播、场外消费狂欢”的全域体验格局。球迷凭票根可享受景区折扣、酒店优惠、餐饮满减、商圈特惠等联动福利，推动“单次观赛”延伸为“全域消费”，有效激活夜间经济、周末经济、假日经济，实现赛事传播热度向市场消费活力的高效转化。

赛事串联文旅资源，推动“体育＋文旅”融合提质与传播升级。汕尾以“观赛＋旅游”为核心抓手，统筹串联红宫红场、红海湾、金厢银滩、联安生态区、晨洲村等核心文旅景点，创新打造“篮球观赛＋红色研学＋滨海度假＋乡村休闲＋海鲜美食”一体化精品文旅线路，构建形成“白天览胜景、夜晚观赛事、全域品风味”的多元融合体验格局。赛事期间，交通接驳、市容环境、住宿接待、志愿服务同步优化升级，拉长观赛游客停留时间、提升综合消费效益，推动文旅产业从传统“观光游”向“体验游、深度游、主题游”转型。

三、以赛塑城，提升城市治理效能

区域体育赛事作为重要媒介事件与公共活动，对城市具有全方位、系统性赋能作用。以文化传播润城、以流量传播扬名、以组织传播提效、以服务传播惠民，推动城市文化软实力、品牌影响力与治理效能同步提升，实现赛事与城市双向赋能、共生共荣。

赛事塑造鲜明城市品牌，提升城市辨识度与美誉度。粤BA作为重要体育赛事，现成为汕尾对外展示的重要媒介窗口。通过非遗展演、文化场景、特色产业与城市风光的集中呈现，全方位传播红色文化、滨海风貌、非遗底蕴、珠宝产业与海鲜美食等，打破城市宣传同质化困局，塑造“热血赛事＋古韵非遗”“山海汕尾·鲜美食韵”等独特品牌标识，有效提升城市知名度、影响力与吸引力。

赛事倒逼公共服务提质，推动城市治理现代化与传播形象优化。以大型赛事为契机，汕尾统筹推进交通优化、市容整治、安全保障、应急医疗、志愿服务等工作，以赛事保障检验城市精细化治理水平。从场馆设施、环境美化到交通接驳、赛事秩序，公共服务体系持续完善，塑造了良好的城市形象与口碑，让市民与游客切实感受到城市更有序、更安全、更有温度。不仅彰显了汕尾全民体育底色，也让市民从旁观者变为主人翁，显著增强城市归属感与凝聚力，从赛场内外的拼搏精神与文明风尚到普惠亲民的赛事供给，让体育红利惠及更多群众，丰富公共文化服务，推动全民健身深入开展，实现体育惠民、文化润城、以文化人的综合效应。

四、以赛赋能，构建长效兴城路径

区域体育赛事是城市活力与文化传播的重要载体，汕尾以粤BA为抓手，推动体育与文化、产业深度融合，激活本土资源与文化活力，将赛事流量转化为发展动能，把“一场赛事”升级为“城市IP”，为城市高质量发展注入持久动力。

一是坚守文化为魂，活化非遗与地域特色资源，强化符号塑造与内容传播。将甲子英歌、正字戏、麒麟舞、渔歌等非遗融入赛事常设环节，打造特色主场文化标识；深化海陆丰文化、彩宝、美食IP开发，推出系列文创与城市伴手礼；以年轻化、场景化传播推动传统文化出圈，提升城市文化活力与传播效能。

二是深化三链融合，构建全域消费与产业协同生态，提升场景体验与消费转化。做强“票根经济”，完善景区、酒店、餐饮、商圈联动优惠；优化“体育＋文旅”精品线路，丰富沉浸式消费场景，推动流量变留量、热度变销量；促进体育与农业、文旅、商业、珠宝、非遗深度融合，延伸产业链、提升价值链，实现以赛促产、以赛兴城、以赛惠民。

三是强化系统协同，提升赛事运营与城市保障能力，优化组织与服务传播。健全多部门联动机制，统筹资源、高效推进；坚持政府引导、市场运作、社会参与，提升赛事专业化与市场化水平；持续完善公共服务及文旅配套，将赛事红利转化为城市长效发展优势与民生福祉。

四是推进IP化运营，打造城市长效品牌名片，构建持久传播格局。将粤BA打造为汕尾年度重要品牌赛事，沉淀品牌价值；以篮球赛事为牵引，拓展多元体育IP，构建“一核引领、多品支撑”的赛事矩阵；以赛事为媒介，讲好汕尾故事、传播城市形象，实现以赛聚气、兴城市、促发展，为汕尾高质量发展注入持久动能。

区域体育赛事既是城市活力的“放大器”、文化传承的“活化器”，也是产业融合的“新引擎”。汕尾以粤BA为抓手，推动体育、文化、文旅、商业深度融合，激活本土文化活力，提升城市形象与治理水平。实践表明，体育赛事与城市深度融合需坚守本土特色、强化产业联动，将赛事流量转化为发展增量。未来，汕尾可深耕“赛事＋”模式，放大体育赋能效应，让“以赛兴城、以体赋能”成为城市高质量发展的强劲动力。

（作者单位：汕尾职业技术学院）