体育IP赋能汕尾打造大湾区文旅新地标

○李冠源

汕尾作为粤港澳大湾区连接粤东地区的战略节点城市，拥有红海湾、碣石湾、品清湖构成的“双湾一湖”顶级滨海资源，兼具红色文化、妈祖文化、海洋民俗文化等多元在地文化底蕴，具备发展特色体育IP的天然优势。当下，积极探索体育IP联动聚势赋能，加快形成汕尾文旅发展新生态具有重要现实意义。

一、锚定在地性内核，构建差异化体育IP体系

破解同质化竞争的核心，关键在于挖掘本地独有的文化资源，打造“人无我有”的差异化IP体系。一是深耕海洋文化，打造核心标杆IP。依托红海湾国家级帆船训练基地的优势，升级“中国南方帆船之城”核心IP，在承办顶级赛事的基础上，打造大湾区青少年帆船培训基地、大众帆船体验中心，将帆船运动从专业赛事转化为常态化的文旅产品，形成与三亚、青岛差异化的“大众滨海体育”定位。二是活化民俗文化，打造特色专属IP。深度挖掘英歌舞、滚地金龙等非遗项目的体育属性，打造“岭南非遗武术大会”IP，将非遗表演转化为可竞技、可观赏、可体验的体育赛事；升级“妈祖杯”海上龙舟锦标赛，将妈祖祭祀、民俗体验与龙舟赛事深度融合，打造全国独有的海洋民俗体育IP。三是挖掘红色文化，打造主题特色IP。依托海丰红宫红场、彭湃故居等红色资源，打造“重走红色足迹”徒步挑战赛、红色篮球联赛等IP，将红色教育与体育赛事相结合，形成汕尾独有的红色体育IP矩阵。

二、打通全周期链路，构建流量长效转化机制

打破“赛热城冷”的困局，核心在于构建“赛前预热-赛中融合-赛后延伸”的全周期流量转化闭环。赛前阶段，可将赛事推广与城市文旅宣传深度绑定，围绕赛事IP推出“汕尾体旅通”套票，整合赛事门票、景区门票、民宿住宿、特色餐饮等资源，提前锁定游客群体；联合大湾区主流媒体、自媒体博主开展赛前采风活动，全方位宣传汕尾的文旅资源，扩大赛事的辐射范围。赛中阶段，聚焦赛事打造“赛事＋文旅”的全场景体验，在赛事场地周边设置非遗市集、美食街区、体育体验区，延长游客停留时间；针对参赛选手与观赛游客，设计“赛事＋滨海观光”“赛事＋红色研学”等特色旅游线路，实现赛事流量向文旅消费的即时转化。赛后阶段，需推动赛事场地的常态化利用，将红海湾帆船基地、品清湖赛事场地转化为体育研学基地、休闲体验中心，常态化举办青少年培训、大众体验活动；围绕赛事IP打造年度体育文旅节，将单次赛事转化为贯穿全年的系列活动，实现“一次赛事、全年引流”的长效效应。

三、完善全链条协同，提升IP产业价值转化能力

推动体育IP的高质量发展，必须形成“上游IP孵化-中游业态融合-下游价值延伸”的全产业链体系。在上游环节，培育本土赛事运营与IP孵化机构，联合华南师范大学汕尾校区、汕尾职业技术学院等本地高校，设立体育IP运营实训基地，培育具备本土文化理解能力、专业运营能力的复合型人才；成立汕尾体育IP研究院，建立IP知识产权保护与运营体系，掌握IP开发的核心主动权。在中游环节，推动“体育＋”多业态深度融合，重点开发“体育＋研学”，打造大湾区滨海体育研学目的地；积极探索“体育＋康养”，依托滨海资源推出滨海骑行、温泉疗养等体养融合产品；大力发展“体育＋乡村旅游”，结合陆河青梅产业、海丰乡村资源等，倾力打造乡村徒步、山地骑行等特色IP，推动体育IP向全域文旅延伸。在下游环节，搭建体育IP衍生品开发平台，通过联合本土文创企业、非遗传承人，开发帆船模型、赛事纪念文创及非遗体育周边等产品；加快推动IP商业化授权，与本土服饰、食品企业合作，打造IP联名产品，将IP的品牌价值转化为持续的经济收益，降低对政府财政的依赖，构建市场化的运作模式。

四、激活社区主体性，构建共建共享的发展格局

体育IP的可持续发展必须扎根于本地社区，激活居民的主体性。一是建立社区参与的常态化机制，设立“体育IP社区议事会”，邀请社区居民、本地商户、非遗传承人参与IP项目的规划、运营与决策，保障社区的话语权；在赛事运营中，优先聘用本地居民参与服务保障、场地运营等工作，为居民提供就业岗位。二是构建利益共享机制，设立“体育IP社区发展基金”，可将赛事IP商业化的部分收益成立基金，用于社区体育设施建设、本土体育社团培育、困难群体帮扶等，让社区居民共享IP发展的红利。三是培育本土体育文化氛围，扶持社区组建渔民帆船队、非遗武术队、乡村篮球队等本土体育社团，常态化举办社区体育赛事，让体育融入居民的日常生活；开展“体育IP进社区”活动，通过体育明星见面会、非遗体育体验及赛事观赛活动等，提升居民对体育IP的文化认同，最终形成“共建、共治、共享”的可持续发展格局。

汕尾体育 IP 的发展，不能走 “重赛事引进、轻本土培育” 的老路，必须锚定自身的海洋资源、民俗文化、红色基因三大核心优势，构建差异化的 IP 体系，打通流量转化的全周期链路，完善全产业链协同机制，激活本地社区的主体性，最终实现体育 IP 与文旅产业的深度融合、协同发展。唯有扎根本土文化、立足居民需求、坚持市场化运作，才能让体育 IP 真正成为汕尾文旅高质量发展的长效引擎，进一步将其打造成为粤港澳大湾区独具特色的滨海体旅融合目的地。

（作者单位：汕尾职业技术学院）