粤BA主场效应下汕尾“赛事＋文旅”融合发展的价值重构与路径探索

○崔国鹏

2026年4月11日晚,粤BA篮球赛汕尾赛区首场主场篮球比赛在华南师范大学汕尾校区篮球馆精彩上演，迅速引爆城市热度，成为汕尾深化文旅体融合的鲜活实践。汕尾借势粤BA主场流量效应，打破体育赛事与文旅产业的发展壁垒，推动“赛事＋文旅”融合发展实现价值重塑与模式创新。本文立足市委市政府中心工作，深挖粤BA主场价值、破解融合发展难题、探索长效发展路径，对汕尾培育文旅经济新增长点、助推高质量发展具有重要现实意义与理论价值。

一、汕尾“赛事＋文旅”融合发展的价值重构

（一）经济价值：从赛事流量到产业留量的转型升级

粤BA主场打破了汕尾以往单一赛事消费的局限，推动文旅经济从“单次观赛”向“全链条消费”转变，实现流量向留量、增量的转化。赛事期间，汕尾推出票根抵扣消费、赛事专属文旅套餐等举措，联动超百家商户打造“赛事消费圈”，直接带动住宿、餐饮营收、文创产品等销售额较大增幅，间接拉动相关产业发展。同时，赛事吸引大湾区家庭游、休闲游客源涌入，推动汕尾从大湾区旅游中转站向特色文旅目的地转变，补齐文旅产业消费链条短、业态单一的短板，为文旅产业提质增效注入新动能。

（二）文化价值：从地域文化到城市品牌的具象传播

依托粤BA主场平台，汕尾将渔歌、英歌舞、麒麟舞等非遗文化，以及海陆丰红色文化、“善美之城”城市精神融入赛事全流程，实现传统文化的现代表达与城市品牌的精准传播。赛事开场的非遗展演、球迷文创彩绘、主场助威口号设计等环节，让地域文化跳出传统展示场景，借助体育赛事的传播力走向全省；海陆丰“敢为人先、敢于斗争”的城市精神内涵与篮球竞技精神深度融合，进一步强化市民文化认同与城市归属感，丰富“善美之城”的品牌内涵，提升汕尾城市知名度与美誉度。

（三）产业价值：从单一发展到跨界融合的体系构建

粤BA主场效应推动体育、文旅、商业、农业等多业态跨界融合，打破产业发展壁垒，构建“赛事IP＋生态资源＋民俗文化＋消费服务”的融合产业体系。一方面，推动体育场馆、文旅景区、餐饮住宿等资源联动整合，提升全域文旅服务承载力；另一方面，催生体育文创、赛事研学、夜间文旅、滨海休闲等新业态，延伸文旅产业链条，推动汕尾文旅产业从传统观光型向体验型、休闲型、复合型转型，契合全市打好产业发展大会战的部署要求。

（四）社会价值：从精英赛事到全民共享的民生赋能

赛事落地推动汕尾体育公共设施提质升级，同时带动全民运动热潮，青少年篮球培训、群众体育活动参与度大幅提升，体育健身成为民生新风尚；赛事组织运营过程中，形成政府统筹、企业参与、市民志愿服务的协同模式，既提升城市公共服务水平，也为基层社会治理注入新活力，彰显民生共享的发展理念。

二、汕尾“赛事＋文旅”融合发展的现实短板

结合汕尾发展实际，当前“赛事＋文旅”融合仍存在诸多瓶颈：一是赛事IP开发浅层化，粤BA主场特色化、本土化IP打造不足，衍生文创产品品类单一、辨识度不高，未能形成长效IP效应；二是产业融合深度不足，赛事与文旅景区、非遗体验、红色旅游等资源联动不够紧密，缺乏一站式、沉浸式融合产品；三是配套保障有待完善，赛事场馆与重点景区交通衔接不畅，夜间文旅消费、智慧服务等配套设施存在短板；四是专业人才紧缺，赛事运营、文旅策划、品牌营销等领域专业人才缺口较大，制约融合发展提质；五是统筹协同机制不健全，部门间、政企间资源整合力度不足，融合发展的统筹推进效率有待提升。

三、汕尾“赛事＋文旅”融合发展的路径探索

瞄准高质量发展方向，以粤BA主场效应为抓手，坚持“以赛促旅、以旅兴赛、产业联动、全民共享”原则，探索具有汕尾特色“赛事＋文旅”的融合发展路径。

（一）强化顶层设计，锚定融合发展定位

将“赛事＋文旅”融合发展纳入全市文旅产业发展总体规划、产业发展大会战重点任务，明确“湾区赛事文旅目的地、南粤体育休闲名城”定位，构建“一核引领、多节点联动” 的发展格局。以粤BA主场馆为核心，串联红海湾、品清湖、玄武山、红色文化街区等文旅节点，打造赛事文旅融合示范带，统筹推进资源整合、业态培育、品牌打造工作。

（二）深耕IP打造，放大赛事带动效应

深挖海陆丰文化特色，打造粤BA汕尾主场专属IP，设计本土化吉祥物、赛事标识与宣传主题曲，推出英歌舞、渔歌元素的体育文创、非遗周边产品；策划球迷嘉年华、青少年篮球训练营、赛事文化论坛等配套活动，延伸赛事周期；依托新媒体平台开展“跟着粤 BA 游汕尾”主题宣传，联动大湾区媒体矩阵扩大传播声量，提升赛事IP影响力。

（三）创新产品供给，丰富融合消费业态

推出“赛事＋滨海休闲”“赛事＋非遗体验”“赛事＋红色研学”“赛事＋美食打卡”“赛事＋乡村旅游”五大类精品文旅线路，打造沉浸式融合体验产品；升级二马路等夜间消费集聚区，打造赛事主题夜间文旅消费场景，培育夜间经济新热点；推动景区、酒店、餐饮企业推出赛事专属套餐，实现“观赛、游玩、住宿、美食、购物”一站式服务，提升游客消费体验。

（四）完善配套保障，夯实融合发展基础

加快赛事场馆与重点景区、高铁站、高速口的交通路网衔接，开通赛事专属公交专线，优化全域交通出行体系；推进智慧文旅平台建设，整合赛事票务、景区预约、线路导览、消费服务等功能，实现一站式线上服务；完善场馆、景区的无障碍设施、停车场地、新能源补给等配套，提升公共服务承载力；推行“无废赛事”“绿色文旅”理念，推动产业融合发展、绿色低碳转型。

（五）健全协同机制，凝聚全域推进合力

建立市委、市政府统筹，市文广旅体局牵头，宣传、发改、财政、交通、城管等多部门联动的工作机制，定期研判推进融合发展工作；强化政企合作，鼓励本土企业参与赛事运营、文旅产品开发，引进优质文旅体育企业落地汕尾；加强与粤港澳大湾区城市联动，实现客源互送、品牌共建、市场共拓；完善考核激励机制，将融合发展工作纳入相关部门、县（市、区）绩效考核，推动各项举措落地见效。

粤BA主场效应为汕尾“赛事＋文旅”融合发展带来了全新机遇，要以实打实的举措推动体育与文旅产业深度融合，把赛事流量转化为产业留量、经济增量、人气热量、民生余量，全力打造沿海经济带“赛事＋文旅”发展标杆，为建设善美汕尾、实现高质量发展注入强劲动能。

(作者单位：中共汕尾市委党校)