赛事矩阵赋能汕尾城市品牌建设

○孟 岩

近期，汕尾在主场比赛中深度参与粤BA与粤超两大省级联赛，通过富有地方特色的文化互动，积极探索体育赛事赋能城市品牌传播的新路径。然而，城市品牌建设需要持续的曝光与深层的认同，单一赛事的短期爆发无法形成持久支撑。基于此，汕尾应从赛事矩阵的角度重新谋划，以系统化、层级化的赛事组合持续赋能城市品牌建设，真正实现以赛兴城、以赛惠民、以赛促产。

一、赛事矩阵的层级构建与城市品牌塑造

基于当前的资源禀赋与发展阶段，汕尾应构建“本土群众赛事—区域性品牌赛事—全国性专业赛事”三层赛事矩阵。不同层级的赛事承担差异化的功能定位，彼此衔接、相互支撑，形成有机运转的系统，共同服务于城市品牌建设目标。

本土群众赛事是整个矩阵的底盘，其品牌价值在于培育城市内部的体育文化认同。这一层级应聚焦于村BA、社区联赛、校际赛事、青少年俱乐部联赛及企事业单位比赛等群众性体育活动。这些赛事扎根基层、贴近生活，参与主体以本市市民为主，能够有效培育市民的体育参与习惯，营造浓厚的城市体育氛围。当市民从赛事的旁观者转变为参与者和支持者，有利于激发出更强烈的归属感与自豪感。本土群众赛事的品牌功能在于厚植城市体育文化、凝聚市民共识与认同，使体育成为汕尾城市性格的有机组成部分，为城市品牌建设提供最坚实的社会基础。

区域性品牌赛事是矩阵的增长极，其品牌价值在于扩大城市的外部知名度和区域影响力。这一层级涵盖粤BA、粤超等省级联赛，以及粤东城市邀请赛、大湾区滨海运动挑战赛等跨区域赛事。2026年，广东省城市篮球联赛与广东省城市足球超级联赛双赛并行，汕尾以主场比赛身份参与其中，组建本土阵容，以“为家乡而战”为主题激发市民认同，并通过“海鲡鱼换碌鹅”“油柑汁换咖啡”等文化互动展现“以礼传情、开放包容”的城市形象。在此基础上，汕尾可进一步策划粤东及大湾区层面的赛事活动。区域性赛事的品牌功能在于将汕尾置于更大的区域版图中进行品牌传播，借助跨城市的参赛队伍与观众流动，在粤东及大湾区范围内逐步建立起“滨海运动城市”的品牌认知。

全国性专业赛事是矩阵的制高点，其品牌价值在于树立城市在特定领域的专业权威形象。汕尾拥有红海湾、品清湖等优质水域资源，2025年第十五届全国运动会帆船项目成功在此举办，已具备承办全国帆船锦标赛、全国冲浪冠军赛、全国海钓大赛的条件。全国性专业赛事的品牌功能在于吸引全国专业队伍、媒体与体育爱好者的集中关注，建立汕尾在滨海运动领域的行业话语权。与本土赛事形成的“内部认同”和区域性赛事形成的“区域认知”不同，全国性赛事塑造的是“专业认可”，使汕尾从“一个举办过比赛的城市”升级为“滨海运动领域值得关注的专业目的地”。

三层赛事在品牌功能上形成清晰的递进逻辑，本土赛事凝聚内部认同，区域性赛事扩展外部认知，全国性赛事树立专业权威。三者相互支撑、层层递进，共同构成赛事矩阵赋能城市品牌建设的完整路径。

二、赛事矩阵的时间及空间效应与城市品牌传播

时间维度上，单一赛事的热度往往集中于赛期前后，赛事一旦结束，赛事举办城市便迅速从公众视野中淡出。赛事矩阵通过合理安排不同赛事的时序，构建全年赛事日历，有效破解“赛时热、赛后冷”的周期困境。粤BA赛季从3月持续至8月，粤超从4月持续至11月，两大联赛几乎覆盖全年大部分周末，保证了城市品牌的基础曝光量。夏秋季6月至10月，滨海赛事接力登场，帆船、冲浪、海钓等项目与暑期旅游旺季相互叠加，形成品牌传播的峰值效应。冬春季12月至次年3月，汕尾温暖的气候优势可承接北方队伍冬训，填补传统赛事淡季的空白。通过这一时序安排，汕尾形成“季季有赛事、月月有热点”的品牌节奏，使城市形象持续占据公众视野，实现从“瞬时爆发”到“长效渗透”的传播升级。

空间维度上，赛事矩阵推动城市品牌从单一场馆走向全域联动。传统办赛模式往往将赛事局限于体育场馆内部，赛事与城市其他空间难以发生实质性关联。粤BA、粤超实行的“一城一主场”主客场制，本身就在推动赛事与城市空间的深度绑定。汕尾在此基础上进一步构建“一核两翼多节点”的空间布局，品清湖与红海湾核心区承载高端滨海赛事，树立城市品牌的高度；市区体育场馆群承载区域与群众赛事，夯实品牌参与的广度；沿海乡镇滨海运动点承载特色运动项目，延伸品牌触角的深度；特色乡村、历史文化街区和旅游景区则通过赛事期间的配套活动纳入赛事体验版图，拓展品牌感知的维度。

通过时间维度的持续覆盖与空间维度的全域渗透，赛事矩阵将汕尾城市品牌从单一赛事符号升华为覆盖全域、贯穿全季的复合型品牌认知，为城市品牌传播构建了立体化、常态化的传播网络。

三、赛事矩阵的功能及产业效应与城市品牌转化

功能维度上，赛事矩阵推动城市品牌从竞技赛事向城市生活方式转化。传统视角下，赛事的主要功能集中于竞技层面，服务于运动员与专业观众，城市仅作为赛事的“场地提供者”而非“品牌受益者”。在赛事矩阵中，除竞技功能之外，还延伸出参与、教育、社交等多重功能，从而推动城市品牌实现深层转化。参与功能使城市品牌从外部推广转向内部认同。本土群众赛事让市民从旁观者变为参与者，看台上自发组织的助威方阵、社区自发举办的观赛活动，都反映出市民对城市赛事的身份认同正在形成。教育功能使城市品牌从当下热度转向代际沉淀。覆盖中小学的校际篮球赛、足球赛以及青少年体育俱乐部联赛等赛事的持续开展，能够塑造“运动之城”的代际传承。社交功能使城市品牌从功能认知转向情感联结。赛事成为城市的新型社交媒介，看台上“海陆丰，冲冲冲”的呐喊声浪与观众自觉维护赛场秩序的良好风貌，展现了赛事凝聚社群认同的独特力量。当赛事承载了竞技、参与、教育、社交等多重功能，它便不再仅仅是一场比赛，而成为汕尾生活方式的有机组成部分，城市品牌也因此从外在的观光符号内化为市民的生活方式认同。

产业维度上，赛事矩阵推动城市品牌从赛事流量走向经济增量与价值转化。赛事带来人流，人流带来消费，消费带来产业机遇，这是赛事经济的底层逻辑。赛事矩阵的价值在于，它不是单次性的流量脉冲，而是持续、分层、可预期的流量供给，为城市品牌的持续转化提供了前提条件。在流量导入与消费转化层面，汕尾推行“票根经济”模式，观众凭票根可在全市百家餐饮、住宿、景区享受专属折扣，引导赛事人流向城市休闲消费空间有序溢出。观赛由此与旅游体验、文化消费、城市休闲形成空间叠加，汕尾不再仅仅是一个举办比赛的城市，而成为值得专程前来体验的综合消费目的地。赛事不再是城市的短暂插曲，而成为串联红海湾、晨洲蚝、非遗文化、红色经典等城市资源的主线，“来汕尾可以观看比赛、游览海湾、品尝海鲜、缅怀先烈、欣赏非遗”的整体品牌认知逐步确立。在产业延伸与价值沉淀层面，围绕持续稳定的赛事流量，汕尾可进一步构建完整的产业链条。赛事运营方面，培育本地运营团队，粤BA与粤超的双赛运营经验正在转化为城市体育服务品牌的专业能力。装备制造方面，依托船舶制造、渔具生产的传统基础，借力与中国极限运动协会的合作，引导国内头部极限运动装备企业落户汕尾，使赛事影响力逐步汇聚为滨海运动装备制造的品牌集聚效应。文创衍生方面，开发粤BA与粤超赛事IP衍生品，让赛事热度沉淀为可长期运营的文化创意品牌资产。三个方面与前端消费服务共同形成“品牌—流量—消费—产业—品牌”的良性循环，汕尾将从单纯的赛事举办地走向滨海运动产业链的集聚地，赛事品牌由此升华为城市产业品牌。

功能维度实现品牌从外部认知向内生认同的转化，为城市品牌注入持久生命力；产业维度实现品牌从赛事流量向经济价值的转化，为城市品牌提供可持续发展动力。二者相互支撑、层层递进，共同推动汕尾城市品牌从单一的赛事符号向融合消费、文化、产业的复合型品牌资产持续跃升。

（作者单位：华南师范大学汕尾校区）