枢纽赋能潮涌湾 品牌兴旅客留汕 ——清明假期汕尾文旅观察

春潮涌动，海阔天宽。今年清明假期，正值“好海水，在汕尾”城市文旅品牌发布后的首个重要客流高峰。汕尾借力高铁网络通达之势，借势央视宣传东风，以枢纽能级跃升为引擎、以品牌赋能为翼，在客流稳步攀升的同时，更在全域旅游深度融合中，走出一条从“流量引入”到“客留消费”的高质量发展新路，为汕尾文旅注入强劲动能。

高铁客流创新高

枢纽地位持续凸显

4月7日，汕尾站发送旅客35235人，创下开站以来发送量新高，较今年2月20日历史峰值进一步突破，较节前日均预测高出约60%。这组超预期数据，既是假期出行需求的直观释放，更是作为粤东重要综合交通枢纽的汕尾集聚效应持续增强、能级不断跃升的有力见证。

随着汕尾全面融入大湾区1小时高铁圈，轨道交通高效便捷，大幅拉近城市间的时空距离。记者从汕尾站获悉，清明小长假运输期间（4月3日至7日）：汕尾站共计发送旅客118355人，日均23671人，同比增长21.24％；到达124330人，日均24866人，同比增长27.64％。

飞驰的列车不仅是市民旅客往来的交通工具，更是串联汕尾与大湾区腹地的“黄金走廊”。交通网络不断完善，为文旅市场提质升级筑牢根基，也为更多游客走进汕尾、亲近汕尾打开便捷之门。

山海美食聚人气

全链消费激活“留量”

高铁引来的是客流，留住客流则靠底蕴。此次清明假期，汕尾文旅市场呈现新变化。

清明前夕，央视《三餐四季》广东篇聚焦汕尾，晨洲蚝、紫海胆、海鲡鱼组成的“汕尾三鲜”亮相全国，其中海鲡鱼的“一鱼多吃”更是让不少观众记住了汕尾的极致鲜味。节目播出后，“泼天富贵”接踵而至——汕尾本地餐饮门店的海鲡鱼订单量激增，部分门店预订量超80%，不少游客专程慕名而来打卡同款美食。

叠加“好海水，在汕尾”文旅品牌影响力，“美食＋美景”成为吸引游客的强力磁石，汕尾不再是简单的“过路站”，而是真正值得驻足的“目的地”。

假期客流中，既有慕名而来的外地游客，也有大批在外工作、学习的“胶己人”返乡。久别家乡的他们逛景区、品美食、感受家乡新变化，有力带动了餐饮、零售等消费。

“几年没回汕尾了，看了央视节目特别想念家乡风味，早早订好票趁着假期回来团聚。”市民李先生携亲眷到红海湾等地赏景尝鲜。全市住宿、购物、娱乐消费需求持续走高，“一日游”正向“多日游”转变。

城市文旅迎检验

品牌效应逐步显现

今年2月，“好海水，在汕尾”城市文旅品牌体系正式发布，我市以好海水、好海风、好海滩为核心支撑，擦亮“大湾区宝藏滨海度假城市”名片，并同步推出必吃榜、必玩榜和十大消费新场景，构建起特色鲜明的文旅体验矩阵。

此次清明假期，恰逢品牌发布后的首个较大客流高峰，成为检验品牌实效的重要“大考”。据市文广旅体局提供的电信运营商漫游数据初步测算，4月4日至4月6日，全市接待游客92.88万人次，同比增长12.04%；其中过夜游客67.9万人次，同比增长9.11%。

依托“好海水，在汕尾”品牌赋能，汕尾积极推动游客从观光打卡转向深度体验，品牌辨识度与吸引力显著提升。

“汕尾好玩又好吃，我们下次还要来！”清明假期，来自深圳的游客张女士与好友专程打卡汕尾，真切体验了“玻璃海”的澄澈与黄金海滩的惬意，尽享地道渔家美食。

游客的由衷点赞，与高铁客流再创新高、渡口客流有序增长的态势互为印证，让“天下海鲜，汕尾领‘鲜’”的口碑广为传播。这不仅标志着城市文旅宣传构想进一步落地为市场实效，更为汕尾文旅实现从短期“网红”迈向长效“长红”积累实践经验。

汕尾日报记者  陈希文