湾区潮涌向“汕”行 文旅融出新天地—汕尾以文塑旅、以旅彰文，打造大湾区宝藏滨海度假城市

作为粤港澳大湾区重要滨海文旅城市，近年来，汕尾聚焦“好海水,在汕尾”“天下海鲜,汕尾领‘鲜’”，立足红色沃土、蓝色海湾、绿色生态、古色文脉的独特禀赋，紧扣全省文旅高质量发展部署要求，持续探索文旅融合创新路径，以“央视IP赋能美食出圈、赛事流量带动湾区联动、红蓝资源融合业态升级”的鲜明发展模式，形成城市文旅发展的鲜明特质与核心优势，全力打造大湾区宝藏滨海度假城市。记者从美食IP破圈、体旅联动引流、红蓝非遗融合三个维度，解码汕尾文旅提质升级的生动实践，进一步凝聚发展共识、擦亮城市名片，助推全市文旅产业持续向好、赋能“百千万工程”纵深推进。

文旅兴则城市兴，文旅活则经济活。

近年来，我市坚持以文塑旅、以旅彰文，跳出单点景点思维、树立全域文旅理念，一手抓品牌借势出圈，依托国家级媒体IP放大城市知名度，让汕尾山海风味、滨海风情走向全国；一手抓业态提质增效，以体育赛事为媒深化湾区客源互通，以红色研学、滨海休闲、非遗体验多元融合丰富产品供给，实现从“过境游”向“度假游”、从“资源优势”向“产业胜势”的深刻转变。

英歌舞。

汕尾渔歌。

借势主流媒体流量  做强滨海特色文旅

从《三餐四季》镜头到游客餐桌：汕尾借央视IP赋能滨海文旅出圈

一桌山海风味，一城烟火温情。央视美食纪录片《三餐四季》聚焦汕尾渔家饮食与滨海风物，以细腻镜头展现晨洲蚝、海胆、海鲡鱼等本土特色美食，让汕尾味道走出湾区、走红全国。我市顺势而为、借势发力，以美食为媒介、文化为内核、旅游为载体，推动荧幕流量转化为产业增量，持续擦亮汕尾滨海文旅特色名片。

汕尾濒海而立、因海而兴，千年渔家文明孕育了原汁原味、自成一派的滨海饮食文化。本地食材取自大海、顺应时节，制作工艺代代相传、坚守古法，尽显海洋气质与渔家烟火。摄制组深入渔港街巷，真实记录海鲜养殖、食材甄选、烹煮的全过程，细致呈现汕尾食材、匠人匠心与淳朴民风。节目播出后，汕尾美食迅速成为全网热点，各地游客慕名寻味、网红达人集中打卡，全市文旅市场热度持续攀升。

抢抓顶级IP流量机遇，市文旅部门精准布局、系统整合，梳理纪录片取景点位、特色美食老店、渔家网红地标，串联打造《三餐四季》同款美食打卡精品线路。线路打破单一餐饮消费模式，融合特色美食体验、滨海游览、民宿旅居、非遗文创，构建“美食引流、美景留客、文化赋能、全域联动”的沉浸式文旅体系。同时配套推出美食地图、游玩攻略、短视频合集，细化出行指引、消费推荐，切实提升游客出行便捷度与体验感。

流量引爆人气，产业激活增量，文旅发展动能持续释放。随着美食IP持续发酵，我市餐饮行业活力充分释放，核心美食街区客流激增，特色海鲜产品销量、渔家餐饮店营业额大幅提升。美食热度有效带动景区、民宿、商圈、文创等关联产业同步回暖，凤山祖庙、玄武山等重点景区省外游客占比显著提高，形成“一业带动百业、一热激活全域”的良好文旅消费格局，破解以往客源单一、停留时间短、消费链条短的短板。

借势不造势、出圈更长效，深耕长效发展。我市坚持以文塑旅、以旅兴城，不追短期流量，深耕美食文化产业化、品牌化发展。深入挖掘每道美食背后的渔家故事、民俗传统与海洋文化，让舌尖美味成为展示城市形象、传递城市温度的重要载体，推动美食资源从“单点打卡”向“深度体验”转变。

下一步，汕尾将持续放大央视IP传播效应，持续优化美食文旅线路、完善配套服务、规范市场经营。推动美食经济与乡村旅游、非遗展演、节庆活动深度融合，延伸文旅产业链、提升产业价值链，全力打造滨海美食文旅特色目的地，提升汕尾文旅知名度与美誉度，为全市文旅高质量发展注入持久动能。

红海湾海上古堡。

金町湾旅游度假区游人如织。

以赛事聚人气  以体旅兴消费

“一票激活一座城！”汕尾以“体育+文旅”解锁湾区联动发展新密码

以赛聚人气，以旅旺经济，以融促发展。近年来，汕尾积极承接广东万里碧道·汕尾品清湖铁人三项赛、广东省城市篮球联赛（粤BA）、广东省城市足球超级联赛（粤超）等省级精品赛事，以重大体育赛事为抓手，创新推进“体育+文旅”深度融合，通过赛事专属惠民政策精准引流拓客，激活城市消费活力，深化湾区文旅互联互通，打造体旅融合发展汕尾样板。

汕尾地处大湾区辐射圈内，山海资源优质、交通通达便利、生态环境优良，群众体育氛围浓厚，具备承接大型赛事与体旅发展优势。粤BA、粤超赛事覆盖面广、影响力强，汇聚全省参赛队伍与大量观赛游客，是展示汕尾城市形象、对接湾区客源市场、拉动文旅消费的优质平台。为避免赛事“短期热闹、赛后回落”，我市坚持系统谋划、精准施策，打通体育赛事与文旅消费联动通道，最大化释放赛事综合效益。

聚焦流量高效转化，我市出台赛事专属文旅惠民举措，实现精准引流、精准留客。观赛市民游客凭赛事票根，就能享受涵盖餐饮、景区、住宿、购物多项折扣优惠。系列政策诚意足、落地性强，打破观赛与旅游壁垒，推动单一观赛行为升级为“观赛+观光+度假+消费”的多元体验，让赛事票根变成湾区游客畅游汕尾的城市邀请函。

赛事期间，全市文旅市场人气高涨、消费火热。来自广州、深圳、佛山、东莞等湾区城市的球迷游客，赛后纷纷打卡汕尾滨海景区、特色街区、网红沙滩，沉浸式体验山海风光、品味地道海鲜、感受城市新貌。红海湾、保利金町湾、凤山民俗文化旅游区等景点客流持续走高，商圈夜市红火，民宿入住饱和，夜间经济、假日经济活力迸发。赛事带动外市游客量、文旅综合收入大幅增长，体旅融合效应持续显现。

体育为文旅聚势，文旅为体育赋能，双向赋能、协同增效。体育赛事集聚人流、激活人气，优质山海文旅资源丰富体验、留住客源，双向赋能、深度融合，提升汕尾城市知名度与湾区影响力。众多湾区游客表示，汕尾赛事组织专业有序、城市环境整洁优美、惠民政策贴心实在，观赛之旅已然升级为舒适惬意的滨海微度假。

下一步，汕尾将持续深耕“体育+文旅”融合赛道，常态化承接省级优质赛事，持续完善文旅配套、丰富体旅产品、优化服务保障。持续深化湾区文旅协作，健全客源互送、线路互联、品牌共建机制，持续放大“以赛引流、以旅旺城、以融提质”效应，全力打造湾区知名滨海运动休闲目的地，以体旅融合成效助力“百千万工程”纵深推进，推动全市文旅产业高质量发展。

粤超赛事火爆。

深耕红蓝资源融合  塑造全域文旅品牌

红韵铸魂、蓝湾赋能、非遗添彩！汕尾构建红色+滨海+非遗全域文旅新格局

汕尾是底蕴深厚的红色热土、风光秀美的滨海名城、文脉绵长的非遗之乡。近年来，我市紧扣省文旅高质量发展部署，立足红色、海洋、非遗三大核心资源优势，坚持红色铸魂、滨海赋能、非遗添彩，推动多业态深度融合，破解景点分散、体验单一问题，构建全域覆盖、全龄适配、全时可游的文旅新格局。

汕尾红色资源得天独厚，是全国农民革命运动重要发源地，红宫红场、彭湃故居、赤山约农会旧址等红色遗址保存完整、内涵厚重，是开展党史学习教育、爱国主义教育和青少年研学实践的优质阵地。我市不断活化红色资源、传承红色基因，开展彭湃诞辰纪念、重走农运路线、红色主题研学等活动，精心打造多条精品红色研学线路，将历史讲解、实景感悟、精神宣讲融为一体，让红色遗址变身沉浸式课堂，传承海陆丰革命精神。

各地研学团队、党政学习队伍纷至沓来，寻革命足迹、悟初心使命。系统化、场景化、精品化的红色文旅产品，增强汕尾红色教育的感染力、传播力和影响力，让红色底色更加鲜亮、红色品牌更加深入人心。

在深耕红色文旅的同时，汕尾全力激活蓝色滨海经济动能。依托绵长优质的海岸线、洁净沙滩和生态海岛资源，我市不断迭代升级滨海文旅业态，丰富沙滩露营、海上游船、海岛探秘、滨海休闲、渔家体验等新兴项目，告别传统单一看海模式，构建沉浸式高品质的滨海度假体系。优美的生态环境、舒适的旅居体验、丰富的游玩场景，让汕尾成为大湾区周末微旅、亲子出游、短途度假的优选之地。

以文润旅、以古增韵，汕尾不断推动非遗文化活化赋能文旅发展。西秦戏、汕尾渔歌、贝雕技艺、客家民俗等非遗项目底蕴深厚、特色鲜明。我市通过常态化举办非遗展览、民俗市集、技艺展演、手工体验活动，让非遗走进景区、贴近游客，丰富文旅内涵、提升城市文化气质。

如今的汕尾，已经形成红色研学固本、滨海休闲引流、非遗文化增色的多维文旅产业体系，资源互补、业态相融、优势叠加，全域旅游格局愈发成熟，文旅产品供给更加优质多元，品牌辨识度、市场影响力持续提升。

下一步，汕尾将不断深化“红色+海洋+非遗”融合发展路径，以“走一走、看一看、吃一吃”为核心，整合文旅资源、完善配套、提升服务、创新场景。坚持以文塑旅、以旅彰文、融合赋能，聚焦“好玩汕尾、好看汕尾、好吃汕尾、好物汕尾”品牌，全力打造粤东文旅融合高质量发展示范标杆，不断擦亮善美汕尾城市名片，以文旅产业提质增效助力城乡区域协调发展，赋能全市经济社会高质量发展。

游客欣赏海胆。

汕尾日报记者 张文滨 /文 汕尾日报记者 孙实 陈剑虹 林敏 张文滨 陈茂辛/图