怀旧经济升温： 在汕尾，你愿意为“回忆”买一单吗？

周末的汕尾城区文明路，00后市民小蔡举着一碗冰爽的九毛膏，在贴满老电影海报的糖水铺门口拍照，配文“吃到了奶奶小时候的味道”。这一幕，如今已成为汕尾消费市场的常见场景。作为兼具侨乡、渔港与海洋文化特色的城市，汕尾独有的集体记忆自带情怀滤镜。如今，本地商户纷纷将怀旧元素与消费场景深度绑定，既唤醒了本地人的情感共鸣，也成为吸引外地游客的流量密码。

复刻“小时候”：

怀旧主题场景升温

漫步汕尾老街区，复古风已成为不少商户的经营“标配”。从场景搭建到产品设置，商户们围绕“童年记忆”精心打造沉浸式体验，让怀旧不再是简单的元素堆砌，而是可触摸、可感受的生活场景复刻。

餐饮是怀旧场景的“主战场”。文明路一家糖水铺内，传统台历、旧式杯具、老电影海报错落摆放，营造出浓厚的年代氛围感，菜单上的草粿、芋头糖水、老式水果刨冰，都是本地人记忆里刻有的“放学标配”。零售端的复古小卖部也悄然兴起：星河湾集市的一家怀旧零食店，货架上整齐陈列着大大泡泡糖、无花果丝、本土凉果等童年零食，收银台的旧算盘、门口停放的冰棍自行车，将复古风情与汕尾滨海气息巧妙融合，氛围感拉满。

文旅场景同样搭上怀旧快车。红海湾周边的渔家民宿，巧妙将旧渔船零件、卡带录音机、拨号电话等老物件，融入老厂房改造的客房设计中，旧渔网化作特色墙饰，住客推窗见海，仿佛瞬间穿越回上世纪八十年代的汕尾渔村，沉浸式感受老渔港的生活气息。

“我们做场景不是为了摆样子，是想还原老汕尾的生活感。”一家糖水铺老板坦言，精心营造复古氛围，就是为了让本地客人一进门就生出感叹：“跟我小时候放学去的店一模一样。”

为“情绪”买单：

老物件成为新卖点

怀旧经济的核心，在于商品背后承载的情绪价值。在汕尾，许多商户正精准捕捉这份情感需求，将“老物件”“老记忆”转化为实实在在的消费吸引力，让抽象的回忆成为可触摸、可消费的特色产品。

城区一家经营十余年的火锅店重新装修后，特意摆放铝制饭盒、搪瓷杯、木凳等老物件，还专门设置“老物件展示墙”，陈列着粮票、本地小人书、90年代的《汕尾日报》乃至旧渔网梭等带有时代印记的物品。“不少70后、80后带着家人来消费，看到展示墙就会给孩子讲自己的童年故事；也有在外打拼的汕尾人，一进门就被这份熟悉的回忆触动。”店主介绍道。

零售端的怀旧文创同样备受青睐、销量可观。老街一家文创店，将老渔船牌、渔歌词、老公交票等汕尾特色元素，融入冰箱贴、帆布袋等产品设计，还复刻了90年代本地各中学校徽，制作成特色钥匙扣。这款单价30元的钥匙扣，周末日销量可达上百件。“买的不是钥匙扣，是想把汕尾的记忆带回去，留个念想。”一名外地游客道出了众多消费者的心声。

消费数据显示，目前汕尾怀旧类消费客群中，20至35岁群体占比超七成，其中约30%为珠三角游客。“一碗九毛膏成本可能只有2元，我愿意花10元买，买的是小时候跟奶奶逛庙会的珍贵回忆，这份情感价值是无法用钱来衡量的。”95后消费者小林的话，精准戳中了怀旧消费的核心心理。

借社交出圈：

怀旧风潮的流量密码

“打卡复古火车咖啡、晒怀旧零食店”，如今已成为汕尾文旅传播的热门场景。怀旧场景，正成为本地商户撬动社交流量、带动消费增长的关键抓手。

灶物码头夜市通过拍摄“旧海港改造”系列短视频，在各大社交平台传播，平均播放量达30万至50万，持续引爆线上话题；挪咖公社以“百年炮台＋咖啡”的差异化定位，吸引了众多摄影师、文旅博主前来打卡创作，间接带动周边民宿与农产品销量同步增长。

不少商户还主动推出互动活动，进一步激发消费活力：穿校服到店可享专属折扣、能说出10种90年代汕尾零食即可免单、发布社交平台打卡可获赠怀旧零食等，有效调动了消费者的自发传播热情。文旅部门也积极整合资源，推出“汕尾怀旧打卡路线”，串联起二马路怀旧商户、凤山祖庙老街区、汕尾港老码头、红海湾怀旧民宿等特色节点，邀请文旅博主探店推广，相关话题在社交平台播放量突破一亿次，有效带动了整个街区的消费活力。

“之前我们店开在巷子里，只有本地人知道，生意平平。现在周末等位常常要两小时，很多游客打卡后还会逛周边的老店，整条街的生意都被带动起来了。”城区一家怀旧茶餐厅老板感慨道。

值得注意的是，已有不少商户意识到，怀旧经济不能止于简单的元素模仿和场景堆砌。唯有深挖汕尾独有的渔港文化、侨乡记忆与本土生活印记，打造具有鲜明地域辨识度的怀旧体验，才能让这股怀旧风潮超越短暂的“流量红利”，真正成为可持续发展的消费新赛道，为汕尾文旅消费注入持久动力。

汕尾日报记者  郑友满