○本报评论员

在“十五五”新程的开局关键节点，市委八届十一次全会暨市委经济工作会议明确提出“打好城市品牌形象宣介大会战”，提升现代化滨海城市“辨识度”。

近年来，汕尾坚定不移推进“百千万工程”，全力创建全国文明城市，倾心培育产业发展，着力提升人居环境，生态优势日益彰显，文旅融合活力迸发，城乡面貌华丽蝶变，城市品牌形象跃升，“创新、宜居、美丽、韧性、文明、智慧”的现代化城市魅力初绽，吸引着越来越多的目光。站在新的历史起点，实现汕尾更可持续、更长远的发展，需要更加深厚、更有底蕴、更具活力的城市品牌形象宣传，需要更好汇聚资源、凝聚人气，推动城市出彩出圈。

“打好城市品牌形象宣介大会战”，既要在原有品牌宣介的攻坚上展现新作为取得新成效，又要在深植本底、提升内涵方面不懈下大功夫再创新高。推动城市出彩出圈，要创新宣传理念和宣传方式，构建立体化、精准化的品牌推广体系，善用领导干部代言、网络达人助力、主流媒体聚焦、新媒体矩阵传播等多重手段，讲好有温度、有细节的“善美汕尾”精彩故事。近期央视主持人撒贝宁带领《三餐四季》节目组到访，一句“汕尾的生蚝没吃过，白活了”，成为汕尾城市形象一次绝佳的“国家级”圈粉高光。市委书记逯峰更是亲赴节目组探班，化身城市“首席推介官”，向全国发出“欢迎全国的朋友们多来汕尾走一走、看一看”的热情邀约。领导干部集体“出道”、善用媒体平台为城市代言之举，正是对城市品牌形象宣介大会战的率先引领。

提升城市“辨识度”，首要在于“内修气质”，夯实品牌的根基与内涵。“宝藏汕尾”之“宝”，不仅在于得天独厚的山海资源，更在于深厚的历史文化底蕴、蓬勃的发展活力与宜居宜业的环境品质。大会战须以“百千万工程”为总牵引，持续做强县域、做美镇村、做优生态，推动城乡区域协调发展向更高水平迈进。要深度融合全国文明城市创建，不仅注重市容市貌的“面子”光鲜，更聚焦市民素质、政务效能、营商环境、社会治理等“里子”工程，涵养开放包容、文明有序、诚信友善的“近悦远来”新风尚。只有当生活在汕尾的人们感到幸福自豪，当外来客商、游客能感受到真诚与便利，“乐居汕尾”的口碑才能真正立起来，成为品牌最坚实的支撑。

提升城市“辨识度”，核心在于“擦亮名片”，实现文旅产业的提质增效与牵引带动。打好大会战，必须紧扣“宝藏汕尾”文旅名片，推动文旅产业从资源开发向品牌运营深化。要系统梳理红色文化、海洋文化、民俗文化、美食文化等资源，高标准打造一批具有标志性、影响力的核心景区、精品线路和文旅融合项目。特别要抓住像央视节目引发的关注热潮，将“汕尾生蚝”等特色美食打造为城市美食名片，推动“美食＋文旅”深度融合发展。要将关注度有效转化为持续的吸引力，完善“吃住行游购娱”全链条服务，提升旅游体验品质，让“一次来访”成为“多次往返”的开端，让“网红”效应变为“长红”实力。

提升城市“辨识度”，关键在于“彰显品质”，提升城市的整体魅力。要紧扣“现代化滨海城市”的发展定位，统筹城市、乡村、生态“三大空间”品质提升。城市要凸显滨海风情与现代气息，乡村要留住乡愁记忆与田园诗意，绿美生态要成为普惠的民生福祉。要构建便捷高效的综合交通体系，完善旅游配套设施与服务，让“来得便捷、留得下来、玩得开心、记得住乡愁”成为游客的普遍体验。通过空间品质、文化特质、产业特色的有机融合，塑造出独一无二、令人向往的汕尾城市气质。

城市品牌形象是全体汕尾人共同的名片。打赢城市品牌形象宣介大会战，事关“再造一个新汕尾”宏伟蓝图的底色与成色。人人有责、人人行动，既做扎实的“内功”，也做精彩的“表达”，全力将“宝藏汕尾”的金名片擦得更亮，让现代化滨海城市的独特风采惊艳四方，为汕尾“十五五”精彩开局、赢得未来奠定坚实的形象基石与发展势能。

（执笔：陈晓铭）