○朱少峰

“此味只应天上有，人间哪得几回尝！”日前，撒贝宁在央视《三餐四季》节目录制现场品尝汕尾晨洲蚝时发出的感叹，点燃了全国观众对汕尾美食的好奇与向往。市委书记逯峰化身城市品牌形象“首席推介官”探班，一句“欢迎全国的朋友们多来汕尾走一走、看一看，亲身感受汕尾这座向海而生、因海而兴的宝藏城市”的朴实邀约，更是为这场由美食引发的关注推波助澜，为汕尾强力“吸粉”。

春潮涌动启新程，广货扬帆正当时。1月15日，“广货行天下”春季行动在佛山正式启动，这场覆盖全省、联动线上线下的消费促进盛会，为广东优质产品拓市场、促销售按下“加速键”，也为汕尾立足山海禀赋、擦亮本土优品品牌、融入全省发展大局带来重大机遇。作为粤东滨海之城、广东融湾融深的东海岸重要支点，汕尾迅速响应省委、省政府部署要求，借“广货行天下”春季行动东风，整合特色产业资源、遴选优质山海优品、搭建产销对接桥梁，以“政府搭台、企业唱戏、平台赋能、文化铸魂”的模式，推动陆河青梅、晨洲蚝、可塘彩宝、莲花山茶等一众汕尾优品登上全省大舞台，奔赴全国大市场，让承载着汕尾山海情怀与匠心底蕴的优质产品，乘着春季行动的东风扬帆出海、香飘四海。

此次“广货行天下”春季行动，是广东省深入贯彻落实党中央提振消费、扩大内需战略决策的重要举措，也是全省拼经济、促发展、优供给的关键抓手，为各地市特色产业发展搭建了高水平展示平台、创造了广渠道销售机遇。而汕尾作为广东“百千万工程”纵深推进的重要阵地，拥有彩色宝石、特色农渔、非遗手作、纺织服装等特色鲜明、底蕴深厚的优势产业，更有68个优质农产品通过深圳“圳品”认证、30个国家名特优新农产品的品质积淀，恰逢其时融入“广货行天下”春季行动，既是汕尾优品借势升级、拓展市场的必然选择，更是汕尾主动融入全省发展大局、以产业发展助推高质量发展的生动实践。

一、借势平台赋能，汕尾以“优”选品，让山海优品站上全省推广C位

“广货行天下”春季行动的核心要义，在于以政府搭建的优质平台，让广东好产品被更多消费者看见、选择。汕尾紧扣行动要求，坚持“品质为先、品牌为核”，由市工信、农业农村、商务、文旅等部门联合筛选，从全市特色产业中遴选出一批代表汕尾品质、彰显汕尾特色的优质产品与骨干企业，组团亮相春季行动。在特色农渔产品领域，陆河青梅及青梅酒、青梅蜜饯等深加工产品，晨洲蚝、马宫珍珠、红海湾对虾等海洋珍品，虎噉金针菜、莲花山茶、龙龙金甘薯、海丰油占米等地理标志与名特优新农产品悉数入选，这些依托汕尾北纬22°温润气候、咸淡交融海洋水域、肥沃红土地孕育的山海珍味，以原生态、高品质的特质，成为春季行动中极具竞争力的“汕尾味道”；在特色工业产品领域，以“中国彩色宝石之都”“中国首饰之都”为名片的可塘彩宝、梅陇金银首饰，凭借精湛的工艺、丰富的品类、原创的设计脱颖而出，从全球彩宝核心供应地走向全省消费市场，展现汕尾智造与汕尾匠造的双重魅力；在文旅与非遗产品领域，汕尾贝雕、碣石麦秆画、客家织锦等非遗手作，融合红色文化、海洋文化、客家文化的文创产品，以及汕尾粉签、公平牛肉干、客家擂茶等特色民俗食品，成为春季行动中传递汕尾文化的重要载体。同时，汕尾积极组织本地专精特新企业、产品质量“红榜”企业参与行动，推动企业拿出最新、最好、最具性价比的产品，借助“一周一品”推广节奏，让每一款汕尾优品都能精准触达目标消费者，切实提升汕尾产品的曝光度与市场影响力。

二、依托渠道优势，汕尾以“融”拓市，构建线上线下全域销售格局

“广货行天下”春季行动联动超10家大型电商平台与大批线下商超，打造“线上为主、线下为辅、全域联动”的销售体系，这与汕尾近年来推动“电商＋产业带”融合发展的思路高度契合，为汕尾优品拓市场提供了广阔渠道。汕尾充分借力阿里国际、京东、抖音、拼多多等主流电商平台资源，组织本地企业与平台深度对接，开设“汕尾优品”线上专区、直播间，开展专场带货、限时促销等活动，让消费者足不出户就能选购正宗汕尾好产品；针对可塘彩宝、梅陇首饰等优势产业，依托汕尾跨境电商综合试验区，推动产品对接阿里国际等跨境平台，实现“国内市场拓销量、国际市场树品牌”的双重目标。同时，汕尾积极对接行动中的零售商、经销商、采购商等销端资源，组织本地企业参与产销对接会，围绕青梅、生蚝、彩宝等特色产业开展精准招商，推动建立长期稳定的供销合作关系，让汕尾优品从“一时热销”走向“长效畅销”。线下方面，汕尾结合春节、元宵等节日消费需求，在全市各大商超、农贸市场、旅游景区设置“汕尾优品专柜”，将春季行动促销活动与本地年货节、民俗庙会、文旅体验活动相结合，让线下消费场景成为展示汕尾优品的重要窗口。此外，汕尾还鼓励本地企业借助苏宁易购、携程、同程等平台，推动“产品＋文旅”融合销售，将汕尾优品与红海湾旅游、莲花山康养、红色文化体验等文旅产品捆绑推广，实现“以游带购、以购促游”，让消费者在体验汕尾山海之美、文化之韵的同时，带走汕尾优品，让汕尾味道、汕尾匠心随文旅消费走向全国。

三、紧扣节日节点，汕尾以“文”赋能，让汕尾故事随匠心产品浸润人心

“广货行天下”春季行动强调将产品与文旅相结合、产业与文化相关联，通过文化赋能好产品，这正是汕尾优品实现从“地域特产”到“文化精品”升级的关键路径。汕尾紧扣一季度春节、元宵等节日节点与年俗民俗，以文化为魂为汕尾优品铸形、赋能，让每一款汕尾产品都承载着独特的汕尾故事，让消费者在购买产品的同时，感受汕尾的文化魅力。同时，汕尾借力春季行动“媒体＋”传播优势，联合省、市各级媒体，通过短视频、纪录片、图文报道等形式，讲述汕尾优品背后的故事：讲述彩宝匠人三十余年坚守工艺、从家庭作坊到全球产业带的奋斗故事，讲述陆河果农深耕青梅种植、推动青梅产业全链条发展的致富故事，讲述晨洲村渔民依托生态养殖、让晨洲蚝成为粤东名片的振兴故事，讲述非遗传承人坚守匠心、让贝雕、碣石麦秆画等传统技艺焕发时代活力的传承故事。一个个鲜活的汕尾故事，让汕尾优品有温度、有情怀，让消费者在选择汕尾产品的同时，读懂汕尾、爱上汕尾，实现“产品走出去，文化传开来”。

四、政企协同发力，汕尾以“干”笃行，为春季行动落地见效筑牢保障

“广货行天下”春季行动的落地见效，离不开政府的精准服务与企业的积极参与。汕尾市委、市政府高度重视此次行动，成立专项工作专班，统筹各部门力量，为企业参与行动提供全流程服务：从产品筛选、资质审核到平台对接、活动策划，安排专人一对一指导，帮助企业解决参与过程中的难点、堵点问题；针对中小微企业，出台配套扶持政策，对参与行动的企业给予线上推广、物流配送等方面的补贴，降低企业参展成本，激发企业参与积极性。市市场监管部门加强对汕尾优品的质量监管与品牌保护，确保参与行动的产品质量过硬、标识规范，维护“汕尾优品”的整体品牌形象；市农业农村部门组织农业技术专家，为农产品企业提供产品保鲜、包装升级等技术支持，提升农产品附加值；市文旅部门整合文旅资源，为“产品＋文旅”融合推广提供线路设计、场景打造等服务。而汕尾本土企业也以饱满的热情积极参与此次行动，纷纷拿出诚意满满的优惠政策与优质产品：青梅加工企业推出青梅酒买一送一、青梅蜜饯限时折扣，彩宝企业推出春季行动专属定制首饰，海鲜企业推出新鲜生蚝、对虾冷链包邮服务，非遗手作企业推出文创产品限量款。政企同心、同向发力，形成了推动汕尾优品参与春季行动的强大合力，让汕尾优品在“广货行天下”的大潮中，既有政府搭建的“快车道”，也有企业自身的“硬实力”。

乘东风之势，聚发展之力。“广货行天下”春季行动的启动，为汕尾优品发展打开了新视野、拓展了新空间。汕尾将以此次行动为契机，以品质筑牢根基，以品牌提升价值，以文化凝聚魅力，以渠道拓宽市场，持续推动特色产业升级，培育壮大本土品牌，让更多汕尾优品融入全省、全国大市场，让“汕尾味道”“汕尾匠造”“汕尾智造”成为广东优质产品的亮丽名片。同时，汕尾将以春季行动为起点，总结经验、固化成果，建立健全产品推广、品牌培育、产销对接的长效机制，推动“汕尾优品”工程常态化、长效化，让山海汕尾的优质产品持续走出去、火起来，以产业发展助推“百千万工程”纵深推进，以优品振兴为汕尾高质量发展注入强劲动能，在“广货行天下”的壮阔实践中，书写汕尾担当、展现汕尾作为、贡献汕尾力量！

（作者系汕尾市城区委党校高级讲师）